奢侈品广告集体发泄情绪 到底要说什么?
    发布时间:2013-08-22  浏览次数:1022

    导语:秋初来临,各大奢侈品牌的2013年秋冬时装广告大片纷纷发布,这一季的大片有愤怒,有摇滚,有呐喊,有无厘头,让人不禁在思考,大牌们到底想要说什么?这种表现真实情感和蕴含特殊意味的大片,也证明了普拉达设计师的预言:时装浪漫主义已死。

普拉达(Prada)2013秋冬

    能够在设计中随心所欲地挥洒自己真实的情感,作为设计师来讲,应该是最幸福的事情了。此前,Miuccia Prada表示,浪漫主义已经被扼杀了,因为它不够现代。她想通过时装秀告诉David Lynch和Alfred Hitchcock这些电影天才们,应该走出痴迷于所谓的现代主义风格的束缚,去探索那些人类永恒的主题,电影要反映人类的真实情感,时装也一样。

普拉达(Prada):谁会关心穿什么样的衣服?

    相对Miuccia Prada之前的设计,普拉达(Prada)这一季的作品有些“出格”,是一次大胆的尝试,也是迄今为止最富个性和激情的作品。这次她通过时装讲述了一个故事,而没有仅仅局限在时装本身,甚至在发布会之后大胆放言,所有的故事都是关于妇女和生命,谁会关心穿什么样的衣服?

    Miuccia Prada表示,通过衣服可以做电影,所以她选择了电影这个媒介,也许有人认为这很难做到,但是她的性格就是喜欢挑战一些看似做不到的事情。

    为了更好地说明这一点,Miuccia Prada在时装秀中安排了一个背投进行实况背景转播:旋转的吊扇,在百叶窗的阴影中期待某人的妇女,衣冠不整的神秘怀孕女子,在接吻的少女,还有像Laura Harring在David Lynch的电影《Mulholland Drive》中饰演的精神错乱的女子。而秀场中的女人也与“电影”中相似,她们的头发像是被雨淋湿了,又或是刚出过一场大汗,一缕一缕的,还有些凌乱,与之搭配的是衣冠不整的造型,主要表现在裸露的肩膀、故意散开的扣子和一些不对称剪裁上。

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana):没有“逃税”的呐喊

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana):没有“逃税”的呐喊

    杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)一直为人们诠释一种美好的意大利现代家庭图谱,正如在2013秋冬大片中,家族中的每一位成员穿着华丽的从满宗教意味的系列,在艳阳高照的花园长廊中展示着一幅幅生动的家庭生活画卷。然而每一位“家庭成员”的肢体动作、眼神乃至妆容,却又似乎暗藏这一下大型宗教家庭内部错综复杂的人物关系,爱怨情仇、嫉妒猜疑,似乎又有点竭斯底里的挣扎和无奈,让人不能面对,和谐的背面却是步步惊心,难道这就是大家族的无可奈何吗?

    话说最近杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在世人面前也充斥着各种负面消息,设计师组合逃税可能要入狱,秀场上出现了裸奔男这样的意外事件,这组大片是否从一个侧面折射出品牌最近虽然还保持一派歌舞升平,实质却内含端倪,他们似乎在为“逃税”事件的“不公判决”在呐喊。

路易威登(LOUIS VUITTON):用妓女挑战禁忌

    路易威登(LOUIS VUITTON)日前发布2013秋冬广告大片,模特穿着皮草配上性感丝绸裙子在酒店里演绎贵妇风情。不过,过多的暴露和“勾人”眼神,让人想起LV此前一个重口味秋冬广告视频:车来车往中,用最底层的妓女故事讲述最奢华的品牌故事……看来,LV正在挑战禁忌……当然,挑战禁忌的原因,可能是想挖掘底层消费市场。不过,这样“自降身价”的举动风险还是很大的,也许会得罪一些主流高端市场的贵妇。

亚历山大•王(Alexander Wang):谢幕舞者的故事

    亚历山大•王(Alexander Wang)2013秋冬男装广告曝光,大片男模把刘海往后梳,露出光洁的额头,有姿态地低垂着额头,似乎在沉思,又似乎在演绎一个什么情景剧,让人想起谢幕的舞者。不过,在中国人看来,这样的一个谢幕的侧影,对于华裔设计师王先生来说,可能不是一个很好的发展兆头,毕竟市场还是蒸蒸日上的好。

圣罗兰(Saint Laurent):乐队主唱演绎非主流愤怒青年

    圣罗兰(Saint Laurent)2013秋冬男装广告曝光,大片由该品牌设计总监艾迪•斯理曼(Hedi Slimane)执镜,The Garden乐队双胞胎兄弟Wyatt Shears&Fletcher Shears出镜演绎。大片风格依然延续2014春夏时装周的“愤怒青年”风格,非主流意味浓重。

    此前,在刚落幕不久的2014春夏男装周上,圣罗兰男装走的是艾迪•斯理曼最钟爱的摇滚叛逆精神,瘦削的外套版型、越来越窄的窄脚裤、尖头皮鞋,充满了上世纪80年代愤怒青年的格调。整场秀中的每一套全身装束都可以拆分出各式基本单品,但是艾迪•斯理曼选出来的男模穿上这些,并不能让人看到他和圣罗兰风格的完美结合。也许,艾迪•斯理曼并不在乎这个,他不过是想通过广告,表达一下自己叛逆的个性。

巴黎世家(Balenciaga):无脸女模的悬念

    华裔设计师亚历山大•王(Alexander Wang)任职巴黎世家(Balenciaga)创意总监之后,发布了以“Le Dix”命名的2013秋季系列女包,接着巴黎世家2013秋冬女装及配饰广告曝光,冷峻硬朗的效果非常具有王大仁的个人风格,王大仁的首份成绩颇具大将风范。

    女装广告大片以黑色为基调,冷峻硬朗的效果非常具有王大仁的个人风格,超模克里斯滕•麦克梅纳米作为本季的代言模特,在广告出镜却因角度问题未露真容,留下不小悬念,不知道是不是有什么难以言说的故事。

缪缪(MiuMiu):逃避or穿越?

    缪缪(MiuMiu)2013秋冬广告大片曝光,出镜模特包括Hind Sahli 和Marina Nery,由时尚摄影师Inez Van Lamsweerde 和Vinoodh Matadin掌镜,在镜头下,爆炸卷发,波点,条纹,粗跟鞋,做旧的效果,仿佛回到上世纪70年代的美国。这种复古的效果,也反映了当下人逃避现实,不想往前的真实心态。